- El grupo de alimentación se alía con Jiangsu Toword Food para comercializar productos de marca Noel en el mercado chino, aprovechando su experiencia local.
- El proyecto prevé que Noel suministre la materia prima y su socio chino la transforme en producto final, el cual será comercializado a través de una nueva sociedad participada al 50% por ambas compañías.
- La producción y comercialización en China se iniciará con productos curados loncheados de charcutería, que la compañía ya exporta a otros mercados internacionales.
Noel Alimentaria refuerza su estrategia de expansión global con una nueva alianza en China de la mano de Jiangsu Toword Food, una empresa familiar china especializada en la producción y venta de alimentos, como platos deshidratados listos para consumir, carnes curadas y saladas. Esta alianza permitirá la comercialización de productos de marca Noel en el mercado chino con el respaldo de un socio local con experiencia en el sector.
Esta joint venture contempla que Noel suministre la materia prima, como jamón y chorizo, mientras que Jiangsu Toword se encargará de su transformación en producto final. Una vez terminado, el producto se comercializará a través de una nueva sociedad, Toword&Noel Food Group, participada al 50% por ambas compañías, que gestionará su distribución bajo la marca Noel.
Exportando tradición y calidad
La producción de los productos bajo la marca Noel, que se llevará a cabo en una planta de 5.800 m² ubicada en la provincia de Jiangsu, comenzará con loncheados curados de charcutería, referencias clave en esta fase inicial y que ya han demostrado un buen rendimiento en otros mercados internacionales. Según la respuesta del mercado, no se descarta ampliar la oferta con nuevas referencias.
Asimismo, con el objetivo de preservar la calidad y la fidelidad a las recetas originales de la marca, en los últimos meses varios equipos de Noel se han desplazado a las instalaciones productivas del país asiático para transferir su conocimiento y experiencia en los diferentes procesos productivos, así como garantizar que se cumplan los exigentes estándares de calidad de la compañía por parte del personal local encargado de elaborar los productos.
Un paso más en la estrategia de internacionalización
Actualmente, Noel está presente en 66 mercados internacionales, y su volumen de negocio en exportación representa aproximadamente el 50% de la facturación global del grupo. Algunos de los países más relevantes incluyen Reino Unido, Francia, Portugal o Estados Unidos, entre otros.
El mercado asiático, especialmente China, representa una gran oportunidad de crecimiento, ya que existe una demanda creciente de productos cárnicos de calidad. En este sentido, la alianza con Jiangsu Toword permitirá mejorar la estructura operativa de Noel en el país, así como competir de forma más efectiva con otras marcas ya consolidadas.
Como muestra tangible de esta apuesta internacional, Noel estará presente en la feria SIAL Shanghai 2025, una de las principales citas del sector alimentario en Asia. Esta feria, que se celebra del 19 al 21 de mayo en el Shanghai New International Expo Center, reúne a los principales actores internacionales de la industria de la alimentación y las bebidas, y permitirá a Noel y a Jiangsu Toword presentar la nueva alianza en la región.